Вход | Регистрация
11 ноября 2008г. FOTOBANK и ADCR  провели Креативный завтрак с Полом Фостером (Paul Foster), арт – директором Getty Images, который представил презентацию «Современные тенденции в визуальных коммуникациях: экологическое мышление, реалистичность и подлинность».

В презентации были представлены основные тенденции в развитии визуальных коммуникаций, обсуждены направления, в которых развивается коммерческое фото, говорящее сегодня с потребителем языком искренним, доверительным и даже интимным. Как достичь того, чтобы изображение на 100% «работало» на идею?  И какая идея востребована сегодня? Что говорит нам сегодня со страниц Youtube и Flicker т.н. user generated content  - наиболее свежий пример популярности темы реалистичности и подлинности в визуальных коммуникациях?   Другой мировой тренд – тема экологии. Человечество все больше волнуют вопросы защиты окружающей среды, и экологическое мышление сегодня не только модно, но «влиятельно» - оно все большее сказывается на поведении потребителей, а значит и на восприятии ими коммуникативных посланий.

В качестве примеров были рассмотрены наиболее интересные и свежие рекламные кампании, которые послужили водоразделом к «новой эстетике»  реалистичности в изображениях, а также блестящая коллекция рекламных макетов на “зеленую” тему, реально работающих на самых разных рынках и в самых разных странах мира.

Материалы презентации основаны на одном из последних исследований команды Getty Images Creative Research Team под названием Aspirational Environmentalism. Авторы исследования проанализировали более 2,5 тысяч рекламных макетов, опросили около 500 профессионалов в области рекламы, дизайна, маркетинга, в т.ч. таких экспертов в области трендов как Marian Salzman и Simran Sethi, оценили более 1,4 миллиона поисковых запросов на сайте www.gettyimages.com .  и исследовали около 120 примеров ре-брендинга последних лет. Партнером этого масштабного исследования выступила известная компания Yankelovich Research.

 

Информация о спикере:

Пол Фостер (Paul Foster), в течении 7 лет работал арт – директором Getty Images, в настоящее время возглавляет команду арт-директоров отдела Фотоизображений в Лондоне, сотрудничает со многими европейскими фотографами и создает коллекции фотоизображения для известных брендов Stone + и Photonica. Пол Фостер  получил множество наград, в т.ч. награды Art Directors Club of New York (82nd Annual Awards 2003) and Communication Arts (Award of Excellence 2002, 2004);

Пол закончил Оксфордский Университет по психологии и философии, получил дополнительное образование в области искусств, долгое время занимался изобразительным  искусством.